近日，由抖音電商、字節跳動海洋引擎大眾消費業務中心、算術報告聯合發布的《2022年抖音電商新品牌成長報告》正式發布。該報告針對的是使用該平臺通過該應用程序更快地發展業務的品牌。
該報告重點關注 2016 年之后建立的具有三個主要特征的品牌，特別是新興數字渠道、創新營銷方法和滿足消費者需求。共有 280 家公司被納入樣本規模。通過分析這些品牌，該報告展示了抖音電子商務功能對其他品牌的價值，以及如何將其應用于公司的獨特情況。
報告顯示，從2020年3月到2021年11月，抖音電商有23%的消費者購買了新品牌產品，而且這個比例還在增加。
2021年1-11月，使用抖音電商的新品牌月交易量環比增長超24%。該報告表明，該平臺已成為新興趨勢不可或缺的一部分。自暢銷榜發布以來，入選新品牌產品的數量增長了四倍多。超過 73% 的跟蹤產品是打折商品，并且每月購買一次以上。
2021年，抖音電商上推銷最新品牌產品的短視頻播放量激增。僅2021年前三季度，新品牌企業創造的短視頻播放量平均環比增速超過120%，而Q2則高達174%。
許多新品牌的核心業務仍涵蓋兩大領域，尤其是食品飲料和化妝品領域。不過，服裝、鞋包、箱包、個護、3C數碼家電、母嬰圖書、智能家居等產品供需呈現多元化，更多新品牌呈現出前景。
從性別和年齡偏好來看，新品牌銷售的女性消費者比例遠超男性，而18-30歲的年輕消費者占比最大。從區位分布來看，新品牌消費者大多居住在高線城市，購買力較強的一線和新一線城市擁有約三分之一的新品牌消費者。
抖音電商計劃推出專項扶持計劃，旨在幫助100個新品牌在未來一年在其平臺上銷售過億元。
